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张艺兴的私享音乐会
明星风尚 | 09月14日  04:46 
Bang & Olufsen解锁社交新密码

源自于丹麦的全球奢华生活方式视听品牌 Bang & Olufsen 近期正式官宣张艺兴成为中国区首位全球品牌代言人,Bang & Olufsen 结合全新推出的真无线降噪耳机 Beoplay EQ,携手GQ智族发布了「私享音乐会」系列大片及创意视频。品牌官宣后,立刻在各大社交平台上得到了广泛的关注与讨论,其相关微博与话题阅读量超2亿,转发、点赞、评论量超过两百万。



据全球知名战略咨询公司贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》中指出在后疫情时期的背景下,2020全球奢侈品市场整体萎缩23%,而中国境内奢侈品消费逆势上扬48%。诞生于1925年的丹麦全球奢华生活方式视听品牌 Bang & Olufsen 在中国市场正迎接着全新的机遇。中国新世代消费力量的崛起,驱动着拥有近百年历史的 Bang & Olufsen 与中国的年轻消费者展开更紧密的对话。


以音乐精准洞悉新世代,搭建与年轻一代的沟通桥梁


如何精准洞悉新世代的消费动向、实现线上布局的快速转型,如今成为营销致胜的关键。选择唱作俱佳的张艺兴作为首位全球代言人, Bang & Olufsen 尝试以革新与融合的视角不断探寻音乐的边界,抓住与Z世代新社交圈层沟通的钥匙。在张艺兴的身上,我们看到了一种根植于中国传统文化,融合国际流行的新音乐流派的力量。他在音乐领域的专注与热忱,与我们一直坚持极致的品牌理念完美契合。Bang & Olufsen 全球营销负责人 Michael Jon Hardman 说道。

Bang & Olufsen 正在通过新鲜血液的注入使这个历久弥新的百年品牌焕发活力。 Beoplay EQ「私享音乐会」系列大片及创意视频由张艺兴主演,由GQ智族操刀,邀请导演、制作人瓜西西拍摄及法国知名音乐制作人、混音师、DJ Yuksek担任音乐制作。三个视频推广短片组成「私享音乐会」三部曲,通过都市年轻人生活中地铁—公司—家这三大情景的逼真刻画,鼓励当代被压力、焦虑与噪音包裹的年轻人解放当下,释放感官,用音乐创造放松沉浸的个人空间。



首位全球品牌代言人造势,多渠道联动引爆社交舆论场


据微博社交数据银行数据称,从2020年初到2021年6月的一年半内,奢侈品行业社交声量达到1682亿,2021年上半年增长了70.3%。毫无疑问,Bang & Olufsen 正在迎来其数字化变革。官宣前夕,其首发的代言人预热引发了广泛的话题讨论与猜测。Bang & Olufsen 官方微博账号在7月29号官宣当天发布的首支「私享音乐会」视频立刻获得了1000万以上的播放量。活动期间更是通过持续性的互动内容与代言人演绎的情景海报,形成粉丝互动的长尾效应。除 Bang & Olufsen 中国官方社交账号外,Bang & Olufsen 全球品牌官方账号平台Instagram、YouTubeTwitter同步宣发代言人资讯,更是在Spotify上创建了张艺兴的歌单,完成对年轻消费者精细化的触达。

同时 Bang & Olufsen 联合微博定制话题#张艺兴私享音乐会#,除了内容的发酵与传播外,与新品Beoplay EQ 的巧妙结合,有效推动电商转化,品效协同作战,实现全链路、全方位的数字化营销。


 


在快节奏的都市生活中,回归本真,解放当下 


1925年创立以来,Bang & Olufsen 因斯堪的纳维亚设计和隽永精湛的工艺而闻名,每一种材质、工艺和设计的选择,都兼具美感、音质、舒适和耐用性。近百年来它一直在改变人们听、看、感受世界的方式,用声音激发用户自我身份和价值的认同。Bang & Olufsen 也是丹麦王室家族御用品牌,更是国内外电影作品中的常客,经典设计作品被纽约现代艺术博物馆 (MoMA)作为永久展品珍藏。

96年来,Bang & Olufsen 一直在努力为全球消费者提供具有颠覆性的视听解决方案。全新真无线蓝牙降噪耳机Beoplay EQ,以音响级调音和双重强降噪功能,打造全息的音乐沉浸式场景,还原艺术家和音乐人创作当下的初衷,助听者拥有回归本真的音乐体验。直至今日,Bang & Olufsen 初心从未动摇,使品牌始终引领音效技术创新的潮流。


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